Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mengembangkan Objek Wisata Masjid Cheng Ho Palembang

Authors

  • Diah Khairunnisa UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH PALEMBANG
  • Hamidah Hamidah Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
  • Muhammad Randicha Hamandia Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

DOI:

https://doi.org/10.37064/nadwah.v29i1.15275

Keywords:

Strategi Komunikasi, Pemasaran, Objek Wisata, Masjid

Abstract

Komponen pemasaran disebut sebagai bauran komunikasi pemasaran dan meliputi: hubungan masyarakat, pemasaran interaktif, pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan pribadi, dan periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran dan mengetahui faktor pendorong dan penghambat kebangkitan produk wisata Masjid Cheng Ho Palembang. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Kota Palembang menerapkan konsep bauran komunikasi pemasaran. Sumber daya alam, sumber daya manusia, sumber daya keuangan yang memadai, fleksibilitas manajemen, dan lokasi yang strategis merupakan faktor pendukung internal, sedangkan antusiasme pengunjung dan dukungan masyarakat terhadap keselamatan merupakan faktor pendukung eksternal. Minimnya intensitas promosi dan kolaborasi menjadi penghambat internal, sedangkan kurangnya dukungan media menjadi penghambat eksternal. cetak dan dukungan instansi terkait. Untuk mendukung keberhasilan pemasaran destinasi objek wisata Masjid Cheng Ho Palembang perlu meningkatkan kerjasama dalam melakukan pemasaran dengan Dinas Parawisata Kota Palembang dan memaksimalkan dukungan dengan media cetak serta dukungan dari instansi terkait.

Author Biographies

Diah Khairunnisa, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH PALEMBANG

Prodi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Raden Fatah Palembang

Muhammad Randicha Hamandia, Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang

Prodi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah Dan Komunikasi, UIN Raden Fatah Palembang

References

Butarbutar, R. R., dkk. (2021). Pengantar Parawisata. Widina.

Cangara, H. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Raja Grafindo Persada.

Cangara, H. (2018). Pengantar Ilmu Komunikasi. Raja Grafindo Persada.

Dinas Parawisata. (2023). Rencana Strategis (Renstra) Dinas Pariwisata Kota Palembang.

Fatoni, A. (2011). Metode Penelitian dan Teknik Penyusunan Skripsi. Rineka Cipta.

Hardani, dkk. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Pustaka Ilmu.

Heldani, S. H. (2015). Makna Simbolik Ornamen Masjid Al Islam Muhammad Cheng Ho Palembang. Gelar : Jurnal Seni Budaya, 20(2), 122-230. https://doi.org/10.33153/glr.v13i2.1633

Hermawan, A. (2019). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.

Hermawan, W. (2019). Persatuan Islam Tionghoa Indonesia (PITI), Bentang Pustaka. https://bentangpustaka.com/apa-itu-perstuan-islam-tionghoa-indonesia-piti/

Heryati, Y. (2019). Potensi Pengembangan Obyek Wisata Pantai Tanpadullu di Kabupaten Mamuju. Growth: Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan, 1(1), 56-74. https://stiemmamuju.e-journal.id/GJIEP/article/view/10/12

Indonesia Kaya. (2022). Masjid Cheng Ho, Simbol Multikultural Bumi Sriwijaya, https://indonesiakaya.com/pustakaindonesia/masjid-cheng-ho-simbolpalembang-yang-multikultur/

Sihabuddin, I. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mengembangkan Objek Wisata Religi Kota Magelang. Skripsi. IAIN Salatiga.

Wibowo, B. S. (2011). 99 Jalan Menuju Surga Menurut Al-Qur'an dan Al Hadits. Gava Media.

Zainuddin, A. (2011). Metode Penelitian Hukum. Sinar Grafika.

Zuchri, A. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Syakir MediaPress.

Downloads

Published

2023-05-17

Issue

Vol. 29 No. 1 (2023): Januari - Juni

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.