Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.30829/ajei.v7i1.10586Keywords:
brand image, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini dengan kuisioner. Sampel dari penelitian ini adalah pengguna produk sepatu Converse di kawasan Bandar Lampung yang berjumlah 30 responden . Uji statistic dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modelling berbasis PLS. Uji validitas menggunakan nilai factor loading, sedangkan uji realibilitas menggunakan nilai Cronbach's Alpha, reliabilitas komposit dan Average Variance Extracted (AVE). Dari hipotesis yang di ajukan pada brand image pembelian dapat di hasilkan bahwa hipotesis tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Converse di Lampung.References
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
David, Aker, A. L. B. (2009). Brand Equity And Advertising: Advertising In Building Strong Brand. Lawrence Erlbaum Associates.
Fandy, T. (2012). Manajemen Jasa (Edisi Keem). Andi.
Ghozali. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. UNDIP.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Aditama.
Kotler, P. (1997). Manajemen Pemasaran: Analisi, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol (H. T. dan Ronny (ed.); Edisi KeSe). PT Perhalindo.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2014). Principles Of Marketin (B. Sabran (ed.)). Erlangga.
Marisa, O., & Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image , Harga Dan Kualitas Produk Produk High End Make Up and Skin Care Pada Generasi Millenial Jakarta. Bina Manajemen, 7(2), 161-170.
Rangkuti, F. (2002). The Power Of Brand, Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pemengembangan Merk. Gramedia Pustaka.
Riduwan. (2010). Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Alfabeta.
Schiffman, L., & Leslie, Lazar, K. (2008). Perilaku Konsumen (Edisi Ketu). PT Indeks.
Stanton, W., & Lamarto. (1994). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sunarti, Prasetya, E. G., & Yulianto, E. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2014 konsumen Air Mnineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis, 62(2), 214-221.
Supriyadi, Yuntawati Fristin, G. I. K. . (2016). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang, 3(1).
Swasta, & Irawan. (2002). Manajemen Pemasaran (Edisi Keti). Liberty.
Tjiptono, F. (2005). Pemasaran Jasa (Edisi Pert). Bayu Media Publishing.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
