Pengaruh Diskon Dan Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal)

Authors

  • Anita Khairani Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal
  • Rizka Ar Rahmah Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal
  • Andy Hakim Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal

DOI:

https://doi.org/10.30829/ajei.v10i2.25661

Abstract

Penelitian ini dilakukan oleh Anita Khairani dengan judul “Pengaruh Diskon Dan Live Streaming Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal)”. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh diskon dan live streaming shopee terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah angkatan 2022 hingga 2024, dengan sampel 147 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara langsung kepada mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah angkatan 2022-2024. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa diskon dan live streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan fitur live streaning karena lebih praktis dan cepat dimanfaatkan oleh konsumen.Kata Kunci: Diskon, Live Streaming, dan Keputusan Pembelian

Downloads

Published

2026-01-03

Issue

Jurnal At-Tawassuth | Vol. X | No. 2 | 2025

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.